Каннибализация ключевых слов – как найти и исправить

Каннибализация ключевых слов приводит к размытию релевантности, снижению позиций, ухудшению поведенческих факторов и падению трафика на сайт. Основная проблема дублирования ключевых слов на разных страницах заключается в сложности определения. В статье разберем основные признаки каннибализации и рекомендации по исправлению.

Оптимизация страниц под одинаковые или очень похожие запрос происходит непреднамеренно. Часто при расширении структуры сайта создаются страницы,  дублирующие по смыслу уже существующие, страницы с одинаковым вхождением ключей в title, заголовках или анкорах внутренних ссылок.

Проблемы к которым приводит каннибализация

Размытие релевантности страниц. Несколько страниц с одинаковыми ключами приводят к тому, что поисковая система будет выбирать, какую из нескольких страниц показывать в выдаче. Не факт, что поисковик покажет именно ту страницу, которую хотел бы видеть в выдаче вебмастер. В самом крайнем случае нужная вебмастеру страница может вообще не отображаться.

Снижение трафика на страницы сайта. Несколько страниц с одинаковыми запросами будут конкурировать друг с другом в поисковой выдаче. В итоге обе страницы будут получать меньше трафика.

Размытие веса внешних и внутренних ссылок. Несколько похожих страниц делят между собой ссылочный вес. При наличии только одной страницы все ссылки можно сконцентрировать только на ней.

Ухудшение поведенческих факторов. Если пользователь переходит на страницу сайта с желанием заказать определенную услугу, а попадает на страницу блога, то он ее скорее всего сразу же закроет ухудшая этим общие показатели поведенческих факторов.

Признаки каннибализации ключевых слов

100%-го метода определения каннибализации запросов нет, но есть ряд признаков по которым можно определить проблему на сайте.

Падение трафика на небольшом количестве целевых страниц. Плавная просадка трафика, которая может длиться 1-3 месяца. Особенность просадки в том, что она происходит не по всему сайту, а по некоторым страницам.

Смена релевантной страницы. При отслеживании позиций ключевых слов в сервисах типа Topvisor можно увидеть смену релевантной страницы. Такая смена зачастую свидетельствует о наличии проблемы каннибализации.

Просадка позиций по запросу на 5-20 позиций. При каннибализации происходит просадка по одному или части связанных ключей. 

Прыгающие позиции сайта. Иногда позиции могут возвращаться и через время выпадать или просаживаться снова. Это сильно усложняет диагностику и поиск причины.

Причины появления каннибализации запросов

Отсутствие семантического ядра либо неправильная кластеризация. Правильно собранное и кластеризованое ядро позволяет распределить запросы по страницам, избегая дублирования. Также нужно внимательно проверять кластеризацию, так как многие связанные запросы могут располагаться на одной странице, но их часто разносят на разные страницы.

Неправильно созданная структура сайта. Например, сайты с услугами часто создают коммерческую страницу и в блоге пишут статью с очень похожей тематикой. Например, на сайте есть коммерческая страница «Вид на жительство в Испании», а в блоге создается статья «ВНЖ в Испании в 2021 году». Такие страницы будут конкурировать друг с другом по одинаковым запросам. В итоге получается, что статья в блоге оттягивает на себя часть трафика с коммерческой страницы.

Дублирование категорий в интернет-магазинах. При разработке магазина посуды, выделили раздел по назначению и раздел по материалу. В итоге на сайте образовались 2 страницы «Стеклянные винные бокалы» и «Бокалы из стекла для вина». Страницы имеют разные мет- теги, разный seo-текст внизу категории, но по интенту они абсолютно одинаковые.

Внутренняя перелинковка и анкоры внешних ссылок. Нужно внимательно следить за тем, какие анкоры используются как для внутренней перелинковки так и для внешних ссылок.

Как найти страницы с каннибализацией

В зависимости от объема сайта можно использовать различные варианты поиска каннибализации:

Ручная проверка при помощи оператора site. В поисковой строке браузера введите ключевую фразу и оператор site:вашсайт.com. Явным признаком каниибализации ключевых запросов будет появление в выдаче поисковой системы нескольких страниц сайта, закрывающих один интент пользователя. Внимательно просмотрите первых 2-3 страницы выдачи и определите, какие страницы дублируют друг друга.

Проверка при помощи Google Search Console. В консоли вебмастера можно просмотреть аналитику по запросам. В разделе «Эффективность» добавляем новый запрос и в открывшейся странице выбираем «Страницы». Таким образом можно увидеть, какие страницы ранжируются по одному и тому же запросу:

Использование программ. Например в Screaming Frog перед сканированием сайта можно в настройках указать отслеживание дублирования контента и указать % дублирования. После сканирования отчета и проведения анализа, Screaming Frog в разделе Content покажет список страниц на которые стоит обратить внимание и более детально проанализировать.

В настройках перед сканированием установите % дублирования контента:

После сканирования сайта изучите список страниц на предмет дублирования:

Как исправить дублирование ключевых слов

Слияние страниц. Вместо 2-3 страниц лучше сделать одну большую страницу, где приводится полный ответ на запрос пользователя. Контент с разных страниц нужно объединить в одну, при необходимости дополнить. Дублирующиеся страницы – удалить. Важно не забыть настроить 301 редирект.

Удаление страниц. Если каннибализированные страницы не интересны вашей аудитории, то можно удалить эти страницы и оставить самую важную.

Сохранение страниц и удаление дублирующихся запросов. Иногда страница 1 и страница 2 приносят ощутимый трафик на сайт, но тем не менее конкурируют друг с другом по определенным запросам. В таком случае стоит сохранить страницы конкурирующие за один запрос, но при этом нужно выбрать целевую страницу, дооптимизировать ее, увеличив вхождение ключевых слов, разместив релевантные страницы и видео. На других страницах нужно понизить релевантность, уменьшив количество вхождений ключа или попробовать оптимизировать под другие менее частотные ключи. Ссылочную массу стоит распределить на целевые страницы и обязательно проверить анкоры ссылок. Также стоит проверить внутреннюю перелинковку и с каннибализированной страницы проставить ссылку на целевую.

Заключение

Каннибализация запросов достаточно большая и неприятная проблема для сайтов. Особенную сложность дублирование запросов представляет из-за того, что сложно определяется. Поэтому стоит сосредоточить внимание на сборе и кластеризации семантического ядра, формировании структуры сайта и проработке путей пользователя на сайте.
Источник