«Коммунисты в столице США». Как клуб НФЛ отказался от расистского названия, полтора года готовил ребрендинг и провалился
После смерти Джорджа Флойда в Миннеаполисе в мае 2020 года поднялась волна протестов против расовой дискриминации и полицейского насилия. Спорт не остался в стороне. Известные атлеты активно высказывали свою позицию и выходили на уличные акции.
Активисты вспомнили и о клубе по американскому футболу «Вашингтон Редскинс». Команда носила это название с 1933 года. В 1970-х у «Редскинс» появился логотип – профиль индейского вождя. Примечательно, что символ возник по инициативе президента Национального конгресса американских индейцев и индейца из племени черноногих Уолтера Блэки Уэтцела, из предложенных им нескольких фотографий индейцев художниками и был создан логотип.
Еще в середине прошлого века правозащитные организации и коренные жители США начали критиковать клуб за использование образа угнетенного народа. Однако до 2020 года это никак не влияло на положение дел. В июле 2020-го на фоне протестов группа инвесторов направила письма спонсорам клуба с просьбой надавить на руководство «Редскинс» с целью сменить название. И это сработало. Владелец команды Дэн Снайдер, ранее заявлявший, что НИКОГДА (он сам просил журналистов писать это слово заглавными буквами) не поменяет историческое название своей франшизы, все-таки пошел на уступки и заявил о скорой смене названия.
Два сезона клуб выступал под безликим названием «Футбольная команда Вашингтона», параллельно готовя ребрендинг. Его презентовали 2 февраля этого года. «Редскинс» превратились в «Коммандерс».
Но такие изменения мало кому понравились.
Two years to rebrand as an AAF team @Commanders.
Even lifted the hashtag, which they apparently took literally. #TakeCommand https://t.co/NEbYwtIB4Z
— Jason Wolf (@JasonWolf) 2 февраля 2022 г.
«Два года ушло на то, чтобы сделать ребрендинг в духе команды из ААФ. Они даже забрали хэштег, который восприняли в буквальном смысле».
Washington Commanders is like when the movie can’t get the rights to use an actual team so they throw something quick out there and hope it just doesn’t cause too much confusion
— Shea Serrano (@SheaSerrano) 2 февраля 2022 г.
«Вашингтон Коммандерс» — это как когда у создателей фильма нет прав на использование названия настоящей команды и они просто придумывают что-то на скорую руку в надежде, что это не вызовет никакого недопонимания».
Been a Redskins fan for 35+ years. Lots of pain with that. I want to thank @whoisjwright and the entire @WashingtonNFL for creating this hideous new franchise and for giving me a way out. I thought I'd have to root for Dan Snyder's team until he died. https://t.co/dqSJansfAg
— CoachTooch 🇺🇸 (@CoachTooch) 2 февраля 2022 г.
«Болел за «Редскинс» более 35 лет. Больно такое видеть. Спасибо клубу за то, что создал чудовищную новую франшизу и позволил мне соскочить. Я уж думал, придется мне болеть за клуб Дэна Снайдера до его смерти».
Rebranding is always gonna be tough and I think “The Washington Commanders” is a good name..
Now of course.. They’re gonna be called The Commies.. they’re red.. in the Nation’s capital but nonetheless.. Commanders is a good name
— 🅿️at McAfee (@PatMcAfeeShow) 2 февраля 2022 г.
«Ребрендинг — это всегда тяжело, и я считаю «Вашингтон Коммандерс» хорошим названием. Но, конечно, их будут называть «Коммис» (коммунисты – прим.)… Красные… в столице страны… Но «Коммандерс» – хорошее название».
Тему схожести нового названия команды со словом «коммунисты» быстро подхватили пользователи Reddit.
