Не запариваются над выгодой от контрактов, делают откровенные фото и дарят солидные премии лучшим. Кто и как спонсирует беларусские федерации? Исследование Академии BSSF
Вторая часть исследования Академии BSSF.
Беларусский спорт в большинстве своем финансируется из беларусского бюджета. Но происходит это не напрямую, а через различные механизмы. Например, это может быть спонсорство от крупных государственных предприятий, зачастую крайне убыточных. Но на этот случай в Беларуси есть специальный указ А.Лукашенко №191 «Об оказании поддержи организациям физической культуры и спорта», который позволяет распределять часть налогов на недвижимость в виде спонсорской помощи.
Получается, что эти средства идут не в бюджет на строительство социальной инфраструктуры, например, а, минуя его – сразу перечисляются на счета многочисленных спортивных клубов и организаций. И все эти операции одобряются многочисленными спортивными чиновниками, скрепляются личными связями и выбиваются на всех уровнях.
Но есть и немало рыночных примеров, когда и частный бизнес обращается к спорту как к отличному маркетинговому инструменту, чтобы найти новую аудиторию и рынки. Это может реализоваться не только прямым финансированием, а через техническое спонсорство и даже информационную поддержку.
В первой части нашего исследования мы анализировали спонсоров федераций футбола, хоккея, киберспорта, дзюдо и мини-футбола.
Криптобиржа, банки и 191-й указ. Кто и как спонсирует беларусские федерации? Исследование Академии BSSF.
Во второй части большого материала мы рассмотрим наиболее интересные коллаборации в беларусской легкой атлетике, борьбе, теннисе и баскетболе с бизнесом, чтобы на их примере понять, чем может быть полезен беларусский спорт потенциальным инвесторам.
Перед прочтением материала, пожалуйста, подпишитесь на Telegram канал Академии и наш аккаунт в Instagram.
Если вы хотите сделать минимальный донат для поддержки проекта, просто перейдите по ссылке.
***
Беларусская федерация легкой атлетики
Согласно документам за 2020-й год, федерации удалось заработать более 2 175 000 беларусских рублей. Из которых почти 90% или 1 956 000 рублей – безвозмездная спонсорская помощь. И вот, кто помогает легкой атлетике Беларуси
Банк «Дабрабыт» спонсирует рекорды
«Банк Дабрабыт» является учредителем призового фонда национального чемпионата и платиновым партнером Минского полумарафона. Также структура мотивирует спортсменов на новые рекорды – атлеты, которые в рамках чемпионата показывают результаты уровня Олимпийских Игр – получают крупные денежные призы.
Также послом банка в 2019-м стал один из самых заметных легкоатлетов – Максим Недосеков. И банкиров не испугал испорченный имидж прыгуна и в 2020-м персональный контракт был продлен.
«Надеюсь, что мы сможем сделать это взаимодействие ещё более успешным и проведём не одну интересную акцию. Ведь это не просто реклама для банка, но и отличная поддержка для меня, как спортсмена, ну и конечно, продвижение лёгкой атлетики», – делился подробностями подписант провластного письма.
Также «Дабрабыт» запустил элитный клуб спортсменов, лицом которого стала бегунья Ольга Мазуренок. Банк выпустил карточки для профессиональных спортсменов. Для них также запущена «Высшая лига»: членство в элитном клубе атлетов позволяет экономить внутри страны и за рубежом, в том числе во время международных соревнований и тренировочных сборов. За каждым топовым спортсменом банк закрепил персонального менеджера. Пакет услуг бесплатно предоставляется олимпийским и паралимпийским чемпионам, победителям и призерам Европейских игр, чемпионатов мира и Европы, заслуженным мастерам спорта Беларуси.
«Перестраховочная организация» точечно поддерживает лучших
БНПО является золотым партнером Минского полумарафона и оказывает поддержку в организации чемпионатов Республики Беларусь. Например, федерация сообщала, что в 2017-м году перестраховочная организация помогла организовать призовой фонд главного турнира страны в $17 000. А в разное время рекламные контракты с организацией имели Анастасия Мирончик-Иванова, Алина Талай, Ольга Мазуренок и Эльвира Герман. Это позволяло девушкам в оптимальной форме подойти к главным олимпийским стартам – за счет более качественных учебных сборов:
«Благодаря их участию, на новый уровень вышли чемпионаты Беларуси и другие события. Даже в нынешних условиях поддержка не ослабевает и поддержка наших спортсменов очень важна», – рассказывал Вадим Девятовский, экс-глава БФЛА.
Белгосстрах
Сотрудничество с другим крупным игроком на рынке страхования началось в 2016-м, с тех пор кроме страховых услуг, организация помогает в реализации проектов «300 талантов для Королевы» и «Школиада», международная матчевая встреча среди юниоров. Крупных проектов замечено не было.
Joma получила выгодные условия
Испанский производитель экипировки является давним партнером беларусской легкой атлетики. Начиная с 2014-го все спортсмены выступают и тренируются в форме этого бренда. Условия контракта позволяют одеть олимпийскую сборную, и даже ближайший резерв из молодых спортсменов. Также бренд помогает с формой для Минского полумарафона.
Федерация борьбы Беларуси
Не так давно на сайте федерации появилось сообщение с благодарностью спонсорам, в котором упоминается лишь государственные структуры: «Объединенный мир борьбы», Минспорта Беларуси, НОК РБ, Президентский спортивный клуб, ОАО «Мозырский НПЗ» и концерн «Белнефтехим». При этом найти информацию и оценить вклад в развитие вида спорта очень проблематично.
Но тем не менее, бюджет общественного объединения наполняется на 321 000 рублей. Из них 4% — членские взносы от 1163 участников; 5% — доход от проводимых соревнований; 26% получили от НОК Беларуси за успешные выступления Лях, Колодинской и Песняк. Еще 4% — источник не запрещенные законодательством. Остальные 61% остался неизвестен, однако в расход указана цифра в 1 170 506 рублей.
Возможно, именно эта засекреченная разница и стала той самой спонсорской помощью, о которой не в состоянии рассказать пресс-служба федерации.
Беларусская теннисная федерация
Экс-председатель ассоциации Сергей Тетерин – бизнесмен и давний друг Лукашенко. Связанные с Тетериным компании («БелГлобалСтарт», «БелГлобалГарант», «БелГлобалСервис») направляют средства для финансирования «нужд федерации, оказания поддержки тренерам, качественного проведения соревнований и турниров”.
Эти фирмы занимаются поставками мебели, продуктов питания, алкоголя и товаров народного потребления. Также известно, что Тетерину принадлежит 40% компании «Триомедиа», которая продвигает в Беларуси российский телеканал ТНТ. Эта компания также в свое время была партнером теннисной федерации.
Евроопт раскрывает таланты
Продуктовая сеть с 2007-го помогает в проведении самых разнообразных соревнований – от детских до профессиональных турниров самого высокого уровня – Кубка Дэвиса и Кубка Федерации. Одним из главных проектов «Евроопта» по поддержке беларусского тенниса стало выделение специальных грантов для участия талантливых молодых теннисистов в международных соревнованиях.
В разное время гранты «Евроопт» использовали Александра Саснович, Ирина Шиманович, Артур Дубинский, Ульяна Гриб, Александр Згировский, Илья Ивашко и Егор Герасимов. Отец Александра Згировского, назвал эту помощь со стороны торговой сети значительной для становления молодого спортсмена. «Сыну было, наверное, около 13 лет, когда «Евроопт» нам выделил грант в $50 тыс. И мы несколько раз съездили с сыном на различные соревнования».
С 2013-го по 2017-й на развитие спорта компания выделила около $13 млн, в том числе на развитие тенниса – около одного миллиона долларов.
Белагропромбанк
С Беларусской федерацией тенниса Белагропромбанк сотрудничает с 2015 года, регулярно оказывая федерации финансовую поддержку. Генеральный партнер Кубка Белагропромбанка активничает в развитии детско-юношеского тенниса. Бренд банка Агрик выступил талисманом на различных мероприятиях БТФ.
БелГлобалСтарт
ООО создано в 2013 как головная организация компаний занимающихся различной деятельностью: дистрибуция продуктов питания, спортивная реабилитация, торговля мебелью и предметами интерьера, консалтинговые и маркетинговые услуги. Благодаря поддержке ООО «БелГлобалСтарт» в Минске проходили международные турниры «BELGLOBAL CUP». В основной сетке которых принимали участие теннисисты, входящие в ТОР-900 международного мужского теннисного рейтинга. Турниры серии Futures – соревнования с призовым фондом 15 000 долларов, которые являются одной из первых ступенек в мире мужского профессионального тенниса.
Федерация Баскетбола
Заместителю главы Администрации президента и по совместительству председателю баскетбольной федерации Максиму Рыженкову удалось привлечь ряд спонсоров в баскетбол. Сборные поддерживают предприятия концерна «Белгоспищепром» и Банк ВТБ. Ну а заместителем Рыженкова в Беларусской федерации баскетбола является совладелец сети магазинов «Пятый элемент» Андрей Балабин.
Прямо сейчас активации со спонсорами стали почти незаметными, хотя раньше федерация была одной из самых передовых в части работы с рыночными партнерами.
Эксклюзивная форма от литовской Tuta
Известная литовская фирма разработала уникальный дизайн юбок для беларусских баскетболисток, которые наделали шуму. И хотя игровая форма стоила около 50 евро – одевали бесплатно только беларусок. Все из-за выгодного рекламного контракта, по которому наша сборная выступала лицом компании в Европе.
Банк ВТБ на спортивном рынке уже давно
Одно из самых долгих сотрудничеств в спорте. Банк уже более десяти лет помогает федерации, а в свое время даже приобретал права на нейминг Кубка Беларуси по баскетболу.
Да и вообще банкиры оказывают активную поддержку беларусскому спорту. В частности, ВТБ являлся спонсором федерации настольного тенниса, «Цмоки-Минск», ФК «Динамо» Минск и даже «НФК Крумкачы».
Фабрика «Спартак» и шикарный эротический календарь
Месяцы 2010-го многие любители женского баскетбола в Беларуси запомнили надолго. Дело в том, что Гомельская кондитерская фабрика выпустила календарь с игроками женской сборной Беларуси. Минимальное количество одежды – больше шоколада.
«Милавицу» купили успехи женщин
По признанию гендиректора компании, руководство думала над предложением о сотрудничестве около года. Выбор был сделалан после того, как женская сборная по баскетболу добилась больших успехов и стала одним из мировых лидеров этого вида спорта в 2008-м.
С производителем женского белья был заключен контракт на два года, согласно которому команде выделили 400 миллионов неденоминированных рублей (около $80 000).
В поддержку сборной перед ЧМ-2010 по баскетболу генеральный спонсор организовал рекламную кампанию – билборды на центральных улицах города. На плакате изображена участница команды – Татьяна Троина.
А что теперь?
Коротко состояние рыночности и целенаправленности на получение прибыли может охарактеризовать этот скриншот. И да – мы отключили AdBlock, чтобы ничего не пропустить.
Нынешний генеральный партнер Белгоспищепром ничем примечательным, кроме участия в пошиве формы для судей в сезоне 2018/2019 не отметился.
Гораздно интереснее выглядит связь между баскетболом и Wargaming. В 2019-м World of Tanks Blitz и БФБ объявила о начале долгосрочного сотрудничества, которое вылилось в новую форму для различных беларусских сборных 3х3. Баскетболисты выходят на матчи в форме c логотипом игры в виде молнии и рвущимися в атаку танками.
Также спонсорами федерации числятся База отдыха «Привал», «Кондитерская фабрика «Слодыч», Мозырьсоль, Беларуськалий, Белагропромбанк, 5-й элемент, Табачная фабрика «Неман», но назвать эти отношения рыночными – очень сложно.
Федерация Биатлона
О спонсорах федерации сходу может сказать состав наблюдательного совета, куда в разные годы входили:
- председатель КГБ Валерий Вакульчик, экс-начальник управления контрразведки КГБ Игорь Бусько, гендиректор Гродненской табачной фабрики Юрий Чернышев глава «Беларуснефти» Александр Ляхов, гендиректор «Беларуськалия» Иван Головатый, совладелец предприятия оборонного комплекса Сергей Ботеновский.
Хотя свой годовой бюджет федерация не раскрывает, но становится очевидно, что эти лица и являются основными спонсорами беларусского биатлона. «Беларуснефть» и «Беларуськалий» уже много лет размещают свои логотипы на форме беларусских биатлонистов.
Несмотря на хорошие результаты наших спортсменов и большую популярность биатлона в Беларуси, на сайте и в соцсетях федерации проблематично найти хотя бы какие-то следы публичной активности спонсоров.
***
Друзья, на этой неделе мы запускаем регистрацию на курс «Английский для бизнес-коммуникации в спорте». Уникальная образовательная программа будет строиться на коммуникативном подходе с уклоном на спортивную и деловую лексику.
Если вам интересен наш курс, пожалуйста, пройдите тест для определения уровня знаний английского языка.
🇬🇧 Академия BSSF. Узнай свой уровень английского
Подписывайтесь на блог Академии BSSF чтобы ничего не пропустить.