От DANA HOLDINGS до UNICEF. Зарубежные организации, которые спонсируют беларусский спорт

0 61

В прошлом материале в блоге Академии BSSF мы уже писали о спортивных клубах и организациях, которые отказались от российских спонсоров, несмотря на внушительные финансовые потери. Солидарность и репутационные потери оказались намного весомее любых доходов.

УЕФА, «МЮ», «ПСЖ» и другие спортивные организации, которые отказались от российских денег

Сегодня мы решили изучить, кто из иностранных спонсоров сохранил взаимоотношения с беларусскими спортивными организациями, что это за компании, и как они сотрудничали с беларусским спортом ранее.

Перед прочтением материала, пожалуйста, подпишитесь на наши социальные сети, чтобы не пропустить интересные материалы о беларусской и мировой спортивной индустрии:

Telegram Академии

Instagram Академии

Facebook Академии

ЮНИСЕФ и ХК «Динамо-Минск», ФК «БАТЭ», Белорусская федерация киберспорта

Несмотря на то, что ЮНИСЕФ активно помогает украинским детям, собирает средства для обеспечения украинских семей медицинскими и гигиеническими принадлежностями, доставляет безопасную воду в районы, охваченные конфликтом и делает заявления о немедленном прекращении всех атак по структурам здравоохранения в Украине, беларусское представительство ЮНИСЕФ продолжает сотрудничество с различными спортивными организациями в Беларуси.

Представительство детского фонда ООН (ЮНИСЕФ) и ХК «Динамо-Минск» подписали меморандум о сотрудничестве 5 лет назад в 2017 году. Для «зубров» это было прорывное подписание с сильным брендом, который на тот момент как раз подписал соглашение с футбольной «Барселоной». ЮНИСЕФ и «Динамо» проводили совместные акции, направленные в основном на привлечение внимания к ответственному родительству и работе с подростками. Семейная зона ЮНИСЕФ присутствовала на каждом домашнем матче «зубров». Гостей Минск-Арены вместе с талисманами «Динамо» развлекал и маскот ЮНИСЕФ солнечный зайчик Юни-Юни.

От DANA HOLDINGS до UNICEF. Зарубежные организации, которые спонсируют беларусский спорт

В 2021 году ЮНИСЕФ начал сотрудничество с ФК «БАТЭ» (подписание соглашения было приурочено к 25-летней годовщине основания клуба) и Белорусской федерацией киберспорта (подписание меморандума о взаимопонимании прошло на специальной онлайн-конференции, посвященной безопасности онлайн-игр для детей).

А1 и ФК «БАТЭ», БК «Цмоки-Минск»

100% акций «А1» в Беларуси принадлежит А1 Telecom Austria Group. Это международная корпорация, которая помимо беларусского офиса имеет представительства в Болгарии, Хорватии, Сербии, Словении и Северной Македонии. Компания с 2020 года постоянно ощущает на себе давление властей Беларуси. К примеру, в декабре прошлого года был задержан начальник управления общественных связей «А1» Николай Бределев.

Беларусский офис» А1» в своем продвижении делал больший упор на собственные спортивные проекты. Самым ярким из которых был velcom бегом. За пять лет в акции приняло участие более 60 тысяч человек.

При этом «А1» был не очень активен во взаимодействии со спортивными клубами и федерациями. В основном сотрудничество связано с традиционным видом беларусского спонсорства: когда организация вместо денежных средств в качестве налога на недвижимость направляет финансы определенной спортивной организации. Как правило, таким распределением налоговых средств занимаются местные облисполкомы.

От DANA HOLDINGS до UNICEF. Зарубежные организации, которые спонсируют беларусский спорт

Более серьезное сотрудничество у «А1» с ФК «БАТЭ», с которым они долгое время идут плечом к плечу: руководители клуба приглашаются на совместные разговоры о бизнесе, футболисты борисовского клуба участвовали в проекте «Чытаем па-беларуску з velcom», присутствовали и офлайн-активности на матчах клуба.

Больший интерес к беларусскому спорту проявляет онлайн-платформа VOKA (часть компании «А1»). Сервис регулярно приобретает трансляции беларусских спортивных соревнований от футбола и хоккея до автогонок и мини-футбола. Это могут быть как однокамерные трансляции, так и полноценные эфиры с онлайн-включениями репортеров и использованием 5-7 камер в формате Full HD.

От DANA HOLDINGS до UNICEF. Зарубежные организации, которые спонсируют беларусский спорт

Backaldrin и ХК Динамо-Минск

Backaldrin – это международная хлебопекарная компания со штаб-квартирой в Австрии, которая уже долгое время является партнером хоккейного «Динамо». Отношения между организациями можно назвать странными. Австрийский концерн спонсирует «зубров» уже очень долгий срок, но каких-то оффлайн-активностей никогда не проявлял, помимо стандартных рекламных позиций на форме, игровой площадке, бортах и сайте клуба.

От DANA HOLDINGS до UNICEF. Зарубежные организации, которые спонсируют беларусский спорт

Несмотря на военные действия в Украине компания Backaldrin продолжает строить бизнес в России и Беларуси и по-прежнему числится в блоке спонсоров и партнеров на официальном сайте «зубров». В своих соц сетях корпорация также никак не поддержала украинский народ и не осудила российскую военную агрессию.

VISA и ФК БАТЭ

В начале марта одна из крупнейших платежных систем Visa ввела ограничения на все карточки всех российских банков. Одним из спонсоров борисовского клуба как раз является VISA. А в 2019 году ФК «БАТЭ» совместно с VISA и российским Сбербанком (на тот момент БПС-Сбербанком) разработали карту болельщика клуба с дополнительным 5% кэшбэком за покупки в спортивных категориях, а также в точках продаж атрибутики и сувенирной продукции клуба.

На сайте Сбербанка и сейчас можно найти информацию о выпуске карты. Делая покупки по карте можно поддержать детско-юношескую школу ФК «БАТЭ», а также получить скидку в 50% на покупку билетов на любые матчи клуба, кроме игр плей-офф еврокубков, которых у клуба, словом, и не будет.

Что же касается головного офиса VISA, то заявление исполнительного директора компании Эл Келли звучит довольно конкретно, и пока российские власти не выведут войска с украинской территории платежная система на территории России работать не будет:

«Мы вынуждены действовать после неспровоцированного вторжения России в Украину и неприемлемых событий, свидетелями которых мы стали. Мы сожалеем о том влиянии, которое это окажет на наших уважаемых коллег, а также на клиентов, партнеров, продавцов и держателей карт, которых мы обслуживаем в России. Эта война и постоянная угроза миру и стабильности требуют, чтобы мы реагировали в соответствии с нашими ценностями».

От DANA HOLDINGS до UNICEF. Зарубежные организации, которые спонсируют беларусский спорт

Stadler и МФК Столица

ЗАО «Штадлер Минск», – резидент свободной экономической зоны «Минск», является ведущим белорусским промышленным предприятием по производству подвижного состава и частью международного концерна «Штадлер». 

Компания является постоянным участником мини-футбольного турнира Stalitsa Business Cup, организатором которого является МФК «Столица». Сам клуб организован группой компаний SoftClub, который специализируется на IT-решениях для банковского и финансового сектора.

От DANA HOLDINGS до UNICEF. Зарубежные организации, которые спонсируют беларусский спорт

Стоит отметить, что «Столица» – одна из немногих команд, поддержавших мирные акции протеста в августе 2020 года. В своем официальном сообщении клуб заявил, что направит все вырученные денежные средства от проданных на каждый домашний матч 2020-го года билетов в фонды помощи людям, пострадавшим во время мирных демонстраций.

МФК «Столица» – одна из самых ярких команд в маркетинговом плане команд отечественного спорта. На официальном сайте команды можно инвестировать в токены STL мини-футбольного клуба «Столица». Размещаются токены на цифровой платформе BYNEX.io. Сервис является официальным партнером федерации мини-футбола Беларуси.

А еще клуб всегда впечатляет игровой формой. Это и первая в беларусском футболе вышиванка и стильная IT-футболка, и форма, увешанная логотипами спонсоров.

Интересные решения клуб находит и в спортивной части. Так, например, премии футболистам выплачиваются в зависимости от КПД игрока. Фиксируются все технико-тактические действия футболиста, и на основании этого выплачиваются денежные вознаграждения.

DANA Holdings и НОК Беларуси

Группа компаний Dana Holdings — строительная корпорация, основными владельцами которой являются сербские бизнесмены братья Каричи.

В 2019 году компания Dana Holdings стала генеральным спонсором НОК Беларуси. Ориентировочная сумма контракта составила 2 млн долларов на 4 года.

От DANA HOLDINGS до UNICEF. Зарубежные организации, которые спонсируют беларусский спорт

Учитывая, что строительная корпорация неоднократно становилась фигурантом различных коррупционных скандалов, а ее руководители поддерживают прямые контакты с семьей Лукашенко, в том числе и с женой непризнанного президента НОК Беларуси Лилией, говорить о том, что спонсорство носит рыночный характер точно не приходится.

В декабре 2020 года Евросоюз ввел санкции против Dana Holdings за поддержку нелегитимного режима Лукашенко.

Бонус. Поставщики экипировки

Зарубежные поставщики экипировки не ушли с беларусского рынка и по-прежнему являются партнерами спортивных клубов в Беларуси. С 2018 года итальянская компания Macron является техническим спонсором национальной и молодежных сборных команд Беларуси по футболу. Хотя контракт заканчивается как раз в этом году. Также Macron является партнером мини-футбольного клуба «Столица».

От DANA HOLDINGS до UNICEF. Зарубежные организации, которые спонсируют беларусский спорт

Испанский бренд JOMA сотрудничает с лидером беларусского гандбола «Мешков Брест» и футбольным клубом «Ислочь».

А немецкий Sport-Saller является техническим партнером гродненского «Немана».

Нужно отметить, что беларусский рынок становится все менее интересным для зарубежных поставщиков, а это значит, что спортивный инвентарь пусть и будет продаваться на местном рынке, но спортивные организации будут получать все меньшие скидки на оптовые закупки.

 

Источник

Оставьте ответ

Ваш электронный адрес не будет опубликован.